Владельцы малого бизнеса порой остро ощущают на себе конкуренцию с компаниями-гигантами. Одержать победу в таком соперничестве — задача не из легких. Но, может, не стоит вступать в противостояние? Чтобы сделать бренд популярным и увеличить продажи, достаточно знать некоторые маркетинговые приемы. О них рассказала Надежда Степанова — предприниматель, основатель международных nail-брендов, владелец салона красоты, сети магазинов материалов для мастеров ногтевого сервиса и школы мастеров.

Корнеры

Большинство магазинов масс-маркета — прямоугольные помещения со стеллажами, по которым покупатель продвигается по направлению к кассе. Это довольно скучно и однообразно. А ведь любая покупка — прежде всего впечатление, эмоция, и хочется, чтобы она была максимально приятной.

Если выпускаете или реализуете продукцию локального бренда, сделайте внутреннюю планировку магазина не похожей на однотипные торговые залы. Отдельные ниши — корнеры — можно оформить тематическими инсталляциями или создать специальную зону.

Привлекайте посетителей в это тайное пространство. Тогда поход в магазин превратиться в маленькое приключение. Уделяйте внимание деталям, с которыми сталкивается покупатель: фирменный дизайн интерьера, фотографии, особенности обслуживания, упаковка. Контент поможет сделать приобретение незабываемым и привлечет внимание к бренду.

Лимитированные коллекции

Люди любят эксклюзивные вещи. Это не только способ демонстрировать свою уникальность, но и возможность причислить себя к избранным. Правда, далеко не у всех есть средства на покупку дорогих и единственных в своем роде предметов. Так почему бы не сделать эксклюзив более доступным, искусственно сократив тираж?

Предположим, вы выпускаете под своим брендом трикотаж. Создайте серию водолазок с уникальным принтом или надписью — сделать это несложно. Далее анонсируйте ограниченные продажи. И тогда самые простые вещи станут желанными и востребованными, а люди будут благодарны вам за эксклюзив.

Коллаборация

Так называется обмен выгодами. Вариантов подобного сотрудничества много. Если вы являетесь владельцем бренда, можно пригласить стороннего дизайнера для создания новой коллекции небольшим тиражом. Еще один способ — запустить коллаборацию с другой маркой из одного ценового сегмента для обмена аудиторией. Такое сотворчество позволяет воплотить идеи, которые были бы неуместны в рамках вашего проекта.

Если есть трудности с торговыми площадями, предложите сотрудничество мультибрендовым магазинам. С их стороны — дизайн пространства, продвижение, реализация, от вас — гарантия эксклюзивности коллекции или монополия на продажу вашей продукции.

Мерч

Еще одна рабочая схема увеличить популярность бренда и повысить прибыль — запустить в продажу мелкие товары с элементом фирменного стиля. Мерч быстро «расходится» и делает вашу торговую марку узнаваемой. Этим инструментом активно пользуются крупные компании, желающие привлечь широкую аудиторию. Для локального бренда такая схема тоже допустима в любой сфере деятельности.

Маркетинговые приемы крупных ритейлеров вполне применимы в рамках малого бизнеса. Но эти методы все же требуют некоторой коррекции, поскольку масштабы продаж отличаются. Кроме того, локальный бренд ограничен территорией, что также накладывает отпечаток на взаимодействие с покупателем.

«Мой первый шаг в науку будущего» – так организаторы назвали первый, отборочный тур олимпиады по математике и физике для школьников «Курчатов», стартовавший недавно в Москве. В первую очередь участие в олимпиаде заинтересует тех, кто увлечен техническими дисциплинами, сообщает Правда.ру.

По условиям состязаний, каждый школьник должен будет выполнить несколько предложенных организаторами мероприятия заданий. Доступ к получению задач школьники смогут получить после регистрации через свой личный кабинет на сайте олимпиады «Курчатов».

На выполнение всех задач каждому участнику отводится ровно 24 часа.

Школьники, успешно прошедшие первый этап, допускаются к участию во втором этапе, который будет проходить в марте в очном формате.

Победителям олимпиады при поступлении в технические вузы страны будут предоставляться льготы.

В олимпиаде могут принять все желающие, для этого достаточно подать заявку на участие не позже 10 февраля 2023 года.

Объявлено начало регистрации участников конкурсов «Радио-Поиск» (радиоэлектроника) и «Поиск-НИТ» (информационные технологии), к участию в которых приглашаются московские школьники и студенты колледжей, сообщают Аргументы недели.

Организаторы конкурсов заявляют в качестве их главной цели помощь в развитии интеллектуальных и творческих способностей ребят. К участию в конкурсной программе допускаются проекты самых разных направлений – электроника, информационные технологии и т.д. Поскольку защита проектов будет публичной, участникам предоставляется возможность проявить свои ораторские способности.

Критериями приема работ «Поиском-НИТ» являются оригинальность решения и воплощения в различных областях науки и культуры.

Участники конкурса также могут зарегистрироваться для участия в онлайн-викторинах, проходящих параллельно с основными соревнованиями.

Зарегистрироваться в качестве участника «Радио-Поиска» можно на странице конкурса до 26 марта 2023 года, «Поиска-НИТ» – на странице турнира до 19 марта 2023 года.

Москва, 1 февраля 2023 г. — Торговая сеть «Пятёрочка» представляет сериал, посвящённый проекту «Островок безопасности».  В трёх сериях рассказываются подлинные истории о потерявшихся людях с деменцией и их спасении благодаря усилиям специалистов проекта — поисковиков-добровольцев отряда «ЛизаАлерт», сотрудников АНО «Центр поиска пропавших людей», бдительных сотрудников магазинов «Пятёрочка» и просто неравнодушных людей.

Сериал играет в первую очередь просветительскую роль: далеко не каждый человек знает, какие действия предпринимать и куда звонить для помощи потерявшемуся человеку. Помимо самих историй поисков, в нём рассказывается о том, что в подобной ситуации может сделать каждый. Благодаря проекту люди на улицах, встречая дезориентированного, будут знать, как ему помочь, и отведут его в ближайшую «Пятёрочку» для квалифицированной поддержки.

Сериал будет доступен для просмотра в сообществах «ЛизаАлерт» и телеканала ТВ-3 в VK и YouTube. 

Екатерина Ефремова, менеджер направления устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка»: «Обычно мы не задумываемся о проблеме пропавших людей, пока это не коснётся нас и наших близких. Данным сериалом мы хотим шире осветить проблему пропавших людей, в частности — людей с деменцией. Важно знать, что делать, если родственник страдает деменцией, или как помочь дезориентированному человеку на улице. Наша цель — чтобы каждый человек знал, где можно получить помощь и в конечном счёте потерявшихся людей в России стало как можно меньше». 

Потеряться можно даже в хорошо знакомом, крупном и безопасном городе: в новостях часто встречаются истории человека с деменцией или ребёнка, который не смог найти дорогу домой. В ответ на эту проблему «Пятёрочка» и АНО «Центр поиска пропавших людей» при участии поискового отряда «ЛизаАлерт» в 2019 году запустили проект «Островки безопасности». За неполных четыре года только в сотрудничестве с «Пятёрочкой» проект помог вернуть домой порядка 3800 потерявшихся людей, а за 2022 год эта цифра составила 1160 человек.

Кроме того, «Пятёрочка» запустила лендинг, созданный совместно с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт»: по ссылке https://liza.5ka.ru в разделе «Уроки безопасности» размещены полезные памятки о том, как обезопасить близких с деменцией и помочь дезориентированным. Также рассказ об островках безопасности в каждой «Пятёрочке» есть в сериале «Неспокойные ночи. LizaAlert» — по мнению компании, максимальное распространение полезной информации будет способствовать решению проблемы поиска потерявшихся людей. 

Справочная информация:

Торговая сеть «Пятёрочка» входит в X5 Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая также управляет сетями «Перекрёсток» и «Чижик». На 31 декабря 2022 года в стране работали 19 164 магазинов «Пятёрочка» в 67 регионах РФ.

С детства нам пытаются донести, что говорить о своих проблемах — признак дурного тона, а жаловаться, злиться и плакать — вредно для здоровья. Мы сквозь зубы улыбаемся человеку, который нам неприятен, терпеливо молчим, когда сталкиваемся с несправедливостью, и сдерживаемся, чтобы не поругаться с шумными соседями и чересчур навязчивыми родственниками. В это время внутри нас постепенно назревает самая настоящая буря.

Психолог и основатель психоанализа Зигмунд Фрейд писал: «Подавленные эмоции не умирают. Их заставили замолчать. И они изнутри продолжают влиять на человека».

Психологи Мичиганского университета установили, что чем чаще человек фальшиво улыбается в течение дня, тем больше алкоголя он употребляет вечером. Психологи Джейн Ричардс и Джеймс Гросс в результате небольшого эксперимента определили, что попытка скрывать эмоции отрицательно сказывается на когнитивных способностях. По данным ВОЗ, от 38% до 42% заболеваний, с которыми люди обращаются к врачам, связаны с психосоматикой.

«Смысл конфликтов — слить негатив, — пишет известный психолог Михаил Лабковский, — если этого не происходит, негатив уходит в физиологию. У животных не бывает болезней сердца, потому что у них нет рефлексии, они знают, что в острой ситуации надо либо бежать, либо драться».

Люди привыкли подавлять эмоции, чтобы не обидеть близкого, сохранить своё лицо, избежать длительных разборок и соблюсти так называемые правила приличия. Часто неприятные ситуации нам приходится терпеть ради материальных благ, социального статуса или того, чтобы выглядеть интеллигентным и воспитанным, не выделяться.

Несмотря на то что, по мнению американских учёных (PNAS),  у оптимистов продолжительность жизни увеличивается на 15%, слишком фанатичное позитивное мышление наносит вред. Если человек начинает обесценивать и игнорировать все свои эмоции, кроме радости и счастья, позитив становится токсичным.

Признаки ложного позитива

1. Мы делаем вид, что у нас нет проблем, вместо того чтобы попытаться разобраться с ними.
2. Когда мы злимся, раздражаемся или грустим, виним себя за это.
3. Стараемся не думать о том, что нас беспокоит, и успокаиваем себя тем, что «могло бы быть ещё хуже».
4. Обесцениваем и осуждаем отрицательные эмоции других людей.

Кандидат психологических наук, разработчик теории адаптивного интеллекта Валерий Гут говорит, что негативные эмоции — это естественная часть психики. Они предостерегают нас от опасности и помогают лучше понять себя и окружающих.

«Важно не застревать в отрицательных эмоциях, а разбираться с ними, вовремя проживать, — пишет он в своей статье на сайте «Леди Mail.ru». — В противном случае психика засоряется. Подавленные эмоции — это все те чувства и моменты горя, страха, тревоги, раздражения, которые вы однажды оставили внутри себя. Чем больше такого эмоционального багажа, тем тяжелее балласт, который тянет вниз и приводит к печальным последствиям для здоровья и психики».

С подавленными эмоциями психолог советует разбираться постепенно и не ждать, когда в один момент они выльются в злость, страх, зависть и тревогу.

Помните, как в «Служебном романе» Новосельцев реагирует на слёзы своей начальницы: «Просто вы заплакали — и как будто вы нормальная… Плачьте, вам это полезно. Может быть, если вы ещё способны плакать, то не всё ещё потеряно». Только после проживания печали, мы по-настоящему ценим моменты счастья. Так же, как после сильного дождя каждый раз радуемся радуге.

Cards of Ethernity в партнерстве с Fractal, Aether Games объявили о проведении турнира, призовой фонд которого составляет $5000. Его разделят между собой 200 лучших игроков.

Для выплаты будут использованы USDT, отправленные непосредственно на Fractal Wallet игрока. Игрок, занявший первое место, получит $1000, второе – $700, третье — $450. Каждый игрок, занявший с 4-го по 10-е место, получит $150, с 11-го по 50-е — $20, с 51-го по 100-е — $10, со 101-го по 200-е — $5.

Игрокам доступны многочисленные персонажи, карты и существа, которые имеют свою уникальную механику для создания новых мощных стратегий. Всего на данный момент к участию в игре предлагаются 150 коллекционных карт.

Желающим попробовать свои силы в новой игре следует зайти на страницу проекта на Fractal, и, нажав «Играть сейчас», включиться в сражение. Зарегистрировавшийся игрок загружает с официального сайта установочную программу и инсталлирует игру. Вход в систему для участия в игре осуществляется при помощи Fractal Wallet.

Новинка от Enhel Beauty — коллаген с витамином С, D и гиалуроновой кислотой —  был изготовлен по инновационной технологии, обеспечивающей максимальную эффективность и биодоступность ингредиентов

Презентация прошла в Enhel Medical Wellness Dome – лучшей инновационной клинике здоровья России, созданной по уникальной концепции Юлии Энхель. Предприниматель работает над продуктами и услугами премиум-класса для здоровья, красоты и долголетия с 2014 года. В основе её подхода – искреннее стремление принести максимальную пользу, зародившееся ещё в детстве.

«Моя бабушка страдала от сахарного диабета, и я с раннего возраста мечтала найти способ помочь ей. Именно поэтому изучала всё, связанное с инновациями в сфере здоровья. Лидер в данной области – Япония, поэтому закономерно моё внимание сосредоточилось на стране. Здесь родилась моя компания. Я начинала с производства оборудования для обогащения воды водородом, и первый аппарат привезла домой – такая вода снижает уровень сахара в крови. Метод хорошо зарекомендовал себя – бабушка почувствовала себя гораздо лучше, сахар снизился с 13 до 7», – поделилась Юлия Энхель, президент и основатель Enhel Group.

Сейчас компания выпускает не только оборудование, но и косметические средства и БАД. 30 заводов, партнёров Enhel Group расположены в нескольких странах мира, основное производство сосредоточено в Японии.  Именно здесь создаются инновационные продукты для красоты молодости и долголетия.

«Новый продукт дополнил линейку коллагена, уже входящую в портфель компании. К слову, именно с неё я начала производство добавок. И эта история тоже связана с моими близкими. Брат профессионально занимается спортом, и несколько лет назад получил серьезную травму. В поисках способа помочь ему я обратилась к специалисту из Японии, работавшему с олимпийской сборной страны. Он рекомендовал пропить курс коллагена в желе, состоящего сразу из трех типов коллагена, витамина С, ВССА, хондроинита и глюкозамина.

Лечение было эффективным и успешным, обошлось без операции. Я начала работать над созданием собственного коллагена, не содержавшего сахара. Во-первых, это – одна из причин хронических воспалений в организме. Во-вторых, чтобы добавку могла пить бабушка. Я поставила себе задачу – и выполнила её», – рассказала Юлия Энхель, президент и основатель Enhel Group.

Новый продукт – коллаген с японскими ягодами. Он имеет сбалансированный состав: содержит гидролизированный коллаген, полученный от животных, содержавшихся исключительно на травяном откорме, а также гиалуроновую кислоту, витамины С и Д3. Обладает приятным ягодным вкусом. И, конечно, не содержит сахар. Результат применения БАД – улучшение подвижности суставов, качества волос и ногтей, повышение упругости кожи (подробности эффекта уточняйте у специалиста).

«Самое главное для меня – создавать максимально качественную и полезную продукцию для того, чтобы комплексно воздействовать на здоровье. Изготовленные на заводах компании в Японии добавки соответствуют всем требованиям страны: используется чистое и качественное натуральное сырье, эксклюзивные и дорогостоящие ингредиенты, гарантирована биодоступность и усвоение, исключена нагрузка на печень. Это продукты, рожденные в симбиозе инновационных технологий, любви и заботы», – рассказала Юлия Энхель.

Президент и основатель Enhel Group отметила, что мы управляем своим возрастом и здоровьем через привычки. В том числе – при помощи обогащения рациона добавками.

«Биохакинг – это комплексная работа изнутри и снаружи. В её основе – осмысленный подход к организму, выявление потребностей. Далее следует их восполнение. Венчает пирамиду забота о ментальном здоровье. Свою миссию я вижу в том, чтобы обеспечивать качественные инструменты для каждого из направлений. Новый продукт стал одним из них», – подчеркнула Юлия Энхель.

В завершение предприниматель добавила, что не стоит забывать и про активный стресс-менеджмент. Иначе постепенно начнет развиваться хроническое воспаление – одна из главных первопричин многих болезней.

Мэр Москвы Сергей Собянин проинформировал подписчиков своего блога о количестве пользователей МЭШ. По информации Мэра Москвы, на данный момент число пользователей Московской электронной школы достигло 2,8 млн пользователей. Это учащиеся, их родители и учителя. Ежедневно сервисы электронной школы посещают 4,5 млн человек.

Одновременно расширяются и возможности МЭШ. Сергей Собянин обещает и впредь развивать МЭШ, дополнять новую образовательную реальность востребованными сервисами и качественным контентом, сообщает Правда.ру.

В цифровом «Портфолио учащегося» МЭШ, где учащимися публикуется информация о своих творческих, научных, спортивных успехах, данные хранятся 5 лет. При этом результаты различных соревнований олимпиад и размещаются на сервисе автоматически.

Отметим и сервис «Электронный дневник», задача которого – постоянное информирование учащихся об актуальном расписании занятий, а родителей об успеваемости их детей. Здесь же можно оперативно связаться с учителями и получить от них ответ на все интересующие вопросы.